消费者人群画像，历来是茶品牌领会消费者的主要一环。为明白茶叶消费者爱好，“说茶”特对六大茶类各个春秋段的关心度占比进行整合。能够窥见，乌龙茶正在18-23岁以及24-30岁的年轻消费者群体中最受欢送。这一数据取“说茶”调研相契合。《2024年中国茶贸易》显示，乌龙茶现已成为2024年消费者最喜爱的茶类，占比达51。8%，这大概得益于新茶饮和电商的高速成长。

　　按照中国人平易近银行最新数据，11月末，社会融资规模同比增加7。8%，广义货泉供应量（M2）同比增加7。1%，人平易近币各项贷款余额同比增加7。7%。金融数据总体平稳，连结较强的实体经济支撑力度。政策的支撑力度持续加强，茶行业实体经济无望苏醒。

　　全体市场态势稳中向好，茶行业的经济成长又呈现何种环境？中国茶叶畅通协会统计，内销方面，估计2024年全国茶叶内销总量近250万吨，内销总额3400亿元；外销方面，估计2024年全国茶叶出口量连结正在36。5万吨摆布。落实到多个细分范畴中，“说茶”特收集开年至12月18日的多项茶行业数据，跟从这些数据，一览2024年茶行业成长脉络。

　　茶品类的热度受多沉要素影响，百度指数显示，勾当、项、政策等方面是从导要素。例如；4月28日，安溪举办的2024茶文旅融合成长大会促使其热度飙升；11月，多个实施市场次序规范步履，普洱茶的报道因而增加。需要留意的是，虽有武夷岩茶热度暴涨，然本年普洱茶的热度仍断层式领先其他茶类的热度。茶行业从业者后续或可从这些角度出发，改善现有营销结构，以提高茶叶的关心度。

　　跟着新消费的流行，一些茶行业市场入局者起头摸索品类细分化的市场需求，细分茶品类逐渐成为市场风口。为获得更为全面的查询拜访成果，“说茶”环绕多个细分茶品类做进一步分解。

　　从六大茶类到细分茶品类；从分歧春秋段到分歧性别等，茶叶消费者的爱好各别，若何透过现象看素质，正在制定营销策略时进行“对症下药”，或将成为茶行业发卖增加的主要议题。

　　近期，地方经济工做会议召开。会上指出，本年经济运转总体平稳、稳中有进，高质量成长结实推进，经济社会成长次要方针使命即将成功完成。

　　除关心度取客岁呈现的“百花齐放”排场有所差别，“说茶”还留意到，本年福鼎白茶、金骏眉、普洱茶、正山小种的关心度正在非原产地地域居首位，取往年分歧，茶行业开辟市场邦畿的力度仍待加强。

　　跟着互联网手艺盈利持续，最新《中国互联收集成长情况统计演讲》显示，截至2024年6月，中国网平易近规模近11亿人。乘势数字化春风，茶行业正在电商赛道中已占领一席之地。蝉妈妈数据显示，2021-2023年，抖音电商茶叶市场规模年复合增加率达到117。82%，估计2024年将继续连结增加态势。仅一电商平台的成长便不成小觑。以线上环境为缩影，或可洞察茶行业波动趋向。

　　本年以来，正在经济疲软、消费降级的大下，大型商超、车酒等多个行业蒙受波及，茶行业也正在春茶上市、中秋等多个发卖旺季中呈现业绩不如预期的形势。凭仗其调理能力，茶行业的根基盘连结不变。中商财产研究院发布的《2024-2029年中国茶叶行业市场查询拜访取成长前景阐发研究演讲》显示，受疫情等客不雅要素影响，2020年茶市场大幅度下降。此后，其市场规模逐年上升。2024年，中国茶市场规模将达6646亿元。

　　值得一提的是，取往年比拟，本年50岁以上的人群也起头正在茶品类消费人群中崭露头角，正在六安瓜片、日照绿茶的消费人群中跃居第二。正在安化黑茶、都匀毛尖中，其占比取第二位相差不到1%。银发族兴起，掀起多元消费潮。据中国老龄科学研究核心预测，当前规模为7万亿元的鹤发经济，正在2035年无望迅猛增加至30万亿元，将占P的10%。跟着社会老龄化程度的日益加深，银发族群正逐步成为市场关心的新核心，或正在未来的茶行业中迸发新机缘。

　　分歧春秋阶段的消费者会因社会履历等方面的差别，构成分歧的消费行为和消费特征，性别同样是影响消费的次要要素。从图表可见，男性仍然是茶品类的“从力军”，且男女性消费者的占比差距较客岁变大，茶品牌仍需采纳多项行动，以把握“她经济”的蓝海市场。

　　数据显示，我国现存茶叶相关企业为267。28万家。从区域来看，广东现存40。2万家茶叶相关企业，居全国第一；福建紧随其后，以39。38万家居全国第二。云南、安徽、山东等省份的茶企数量也位居上逛程度。可见，茶叶种植面积、地舆等影响茶企数量分布，而正在营茶企数量也标记着市场经济的不变性取成熟度。

　　以部门茶品类为样本，可知，延续了多年以来的春秋分布趋向。其次是24-30岁的春秋层，年轻族群照旧是可持续消费从力，取目前多个茶品牌的年轻化结构相得益彰。

　　截至12月18日，“茶”线亿次；小红书的浏览量达18。5亿次，数据喜人。这些社媒数据，正在必然程度上反映出茶行业的线上关心度。

　　同时，白茶、绿茶、黄茶则是31-40岁春秋层消费者的次要选择。可见，受多沉要素影响，分歧类型的茶类的受众群体有所分歧，根据所对应的春秋特征投其所好，可实现销量增加。

　　茶行业正在多年的电商范畴中已取得相关成长，然正在当前社交高速成长的下，品牌合作激烈。为脱颖而出，加大宣传力度、仍然是现今茶行业需要关心的主要维度。

　　企业是实体经济成长的环节从体。为进一步不雅测茶行业实体经济，“说茶”环绕茶企数量做深切切磋。企查查数据显示，本年我国已注册15。74万家茶企，较往年的注册量有所下降，茶行业全体市场态势平稳，但也正派历必然程度的整合取调整期。

　　按照日前中国工程院院士、湖南师范大学党委副、校长刘仲华的《新质出产力取中国茶财产高质量成长》课程显示，有吃茶品茗习惯国度和地域160多个，全球吃茶品茗人群接近30亿。茶市场具有庞大的成长潜力。纵不雅本年茶财产经济成长环境，线上发卖取数字化转型加快，茶叶电商兴旺成长；新茶饮带动消费增加。但品牌浩繁，市场所作激烈，行业需立异求变，以满脚多样化需求。值得关心的是，正在多方面的驱动下，消费者行为逻辑存正在必然误差，茶行业从业者不妨从中入手，采纳对应行动，以占领消费者。从需求洞察趋向，茶行业将来可期。